对于世界各地的 SEO 和 SEO 专业人士来说，2018 年可能会改变游戏规则。随着移动优先索引和大量其他变化，SEO 策略必然会发生一些巨大的变化。考虑到这一点，我们与一些最好的 SEO 专业人士进行了交谈，看看他们建议在各地的 SEO 策略中实施哪些改变。
赫尔加·莫雷诺
简介：在 Ahrefs 工作
谈到页面搜索引擎优化，我想介绍一些对于今年的引擎排名和有机流量增长绝对至关重要的技巧。它们是：
- 添加搜索者的意图关键字（即：在线购买[您的产品]）以使他们更有针对性。
- 充分利用您的元描述 – 这是您在搜索结果中的广告。
- 确保您的内容可以在各种现代小工具（响应式）上立即可用（加载速度、缓存插件、AMP）。
- 请小心所有会分散访问者注意力的内容（弹出窗口、插页式广告、首屏广告）。
- 向所有图像添加描述性替代文本和文件名，以从 Google 图片搜索获得一些额外流量。
- 避免大块的重复文本，因为这样的页面在谷歌看来毫无价值，并且会让 Panda 疯狂。
- 不要忘记注明您的实际地址和联系方式，因为这可以向 Google 强化您的位置，并被视为信任信号之一。
- 选择一个很酷的品牌域名，因为如今在域名中包含关键字对 SEO 没有什么好处。
设置丰富的摘要以提高点击率。它们帮助搜索引擎理解您网页的内容。
马克·阿斯塞尔斯廷
简介：Uncorked Ventures 创始人
我认为 SEO 确实有效的一件事是双管齐下的方法。首先，在你自己的网站上写一些非常好的内容。其次，在其他地方写客座博客，但不是链接到你的主页，而是链接到那篇精彩的内容。
我在我的博客上接受来宾帖子，似乎有许多相当大的机构正在以这种方式处理链接建设，并取得了一些巨大的成功。
阿希尔·阿卜杜勒·阿齐兹
简介： 专业SEO专家
2018 年，当我们谈论 SEO 时，情况发生了很大变化。搜索引擎提高了结果的质量，当然，这是很多人注意到的一个巨大变化。如果每个人都开始关注以下能够给排名和流量带来巨大变化的事情，那就太好了。 1.谷歌语音搜索是给SEO带来新变化的最重要因素之一，它让人们可以通过语音搜索查询。您必须使用 Google 语音搜索查询来优化您的网站。我们可以为 Google 语音搜索优化做几件事。对于 Google 语音搜索查询优化，您可以执行以下操作：
- 使用长尾对话关键词和人们可能会问的问题。
- 众所周知，长尾关键词的竞争力较低，而且转化速度也更快。尝试定位长尾关键字和短语并回答大多数受众可能会问的问题，然后您将开始对这些查询进行排名并出现在搜索结果中。
- 尝试使用这些疑问词“谁”、“为什么”、“何时”、“什么”、“地点”和“如何”围绕问题构建内容。
- 您还可以看到人们提问框来搜索观众最常问的问题。
- 您还可以使用表格、列表等优化内容的格式。
- 创建问答页面也是针对问题和长尾关键词短语优化网站的简单方法。
2. 2018年是人们需要更加关注移动优先索引的一年。
3.结构化数据是可以更好地增强搜索结果的重要因素之一。
4.尝试更多地关注用户体验，因为现在人们希望快速解决他们的问题。
约瑟夫·斯隆
简历：咨询媒体营销与传播协调员
我认为 2018 年影响力最大的三大趋势是网站安全、响应式设计和快速回答排名。网站安全——谷歌最近宣布他们将显示不安全的网站，人们必须相信
网站安全和https将继续在搜索引擎排名中发挥更大的作用。
响应式设计 –除了大量可以连接到互联网的新设备（从手机、平板电脑、台式机）之外，要观看您的网站将需要在任何设备上运行。但更重要的是，随着谷歌继续提供最快的答案，他们现在开始在平板电脑上的谷歌地图上显示一个小窗口，而不是直接打开您的网站。这些趋势将继续下去。这意味着您的网站需要在任何窗口大小下运行，而不仅仅是考虑到设备。此外，对于拥有大量博客流量的客户来说，AMP 页面将继续变得更加重要，以保持良好的排名。
快速回答排名——这很难跟踪，但我们已经看到寻求快速回答的客户取得了一定的成功。我必须相信谷歌将继续让丰富的摘要变得“更丰富”。我相信带有视频和 gif 的网站实际上会在 SERP 中播放。这意味着 SEO 专家需要继续致力于添加创意吸引人的内容，因为 Google 需要的不仅仅是一个简介来回答用户的问题，而是最好是 gif 或视频。
肯特·刘易斯
简介：Anvil 总裁兼创始人
我想分享一下我认为 2018 年数字营销中最具影响力的两个趋势： 1.语音搜索：数字助理将极大地影响消费者的搜索方式。 Amazon Alexa、Google Home、Apple Siri 和 Microsoft Cortana 等智能助手允许 Android、Windows 和 Apple 手机用户直接与其设备对话，以便操作应用程序和在线搜索。消费者口头交流的方式与个人输入搜索查询的方式有很大不同。
由于行为的这种变化，您将开始看到更多的长尾关键字查询；这将使您能够创建更准确、更智能的关键词策略，因为将获得有关消费者行为的更精细的数据。挑战在于了解如何识别和优化语音搜索中常见的长尾术语。另外一个相对较新的挑战是 Google 上位置 0 的概念：在自然搜索结果的顶部（高于标准列表）回答您的问题。
2.亚马逊搜索。根据 Kenshoo 的一项研究，56% 的消费者开始在亚马逊上搜索产品。这意味着少数消费者开始在谷歌上搜索产品。这是过去十年来一直在进行的重大转变。在卖方方面，63% 的亚马逊广告商计划明年增加预算（增幅高于谷歌和 Facebook 的支出）。简而言之，亚马逊在很多方面都是新的谷歌。如果您没有制定可靠的亚马逊营销策略，那么您就会处于不利地位。
凯尔·贝利
简介： Frontburner 营销董事总经理
以下是关于 SEO 趋势的一些想法，这些趋势将在 2018 年和不久的将来严重影响小型企业网站：语音搜索是即将出现的死星。它将从根本上影响披萨店、水管工等小型企业的首次呼叫……给我第一个，您可以找到他们的服务产品的一个方面
移动设备对于排名因素的重要性将继续增长。谷歌已经通过将移动用户体验不佳的网站从搜索索引中删除来惩罚它们，但我相信这最终将开始影响桌面搜索。 Google 希望消费者在您的网站上获得良好的体验
HTTPS 显得尤为重要。 Google 已经在 Chrome 上针对没有 SSL 证书的网站发出了不安全警告，但这在所有领域都不一致。它将继续推出，直到您在没有该警告的情况下无法访问没有 HTTPS 指定的网站为止。小企业必须考虑到这一点
人工智能刚刚开始对搜索产生影响，所以我认为不会立即发生变化，但它即将到来。现在影响最大的大概就是聊天了
罗布·博纳姆
简介： 先生。营销服务经理
作为一家为税务和会计领域的客户提供服务的本地 SEO 公司，一种越来越强大的 SEO 策略是赢得高质量的评论，尤其是在“Google 我的商家”列表中。在过去一年左右的时间里，谷歌一直更加重视获得评论，我们看到这种趋势在未来还会持续下去。我们看到，一旦客户开始获得哪怕是很少的评论，他们在短短一两个月的时间里就从努力排名第一页变成了在 Google 地图 3 件套中排名靠前。这对于谷歌衡量企业的可信度非常有用，从而为搜索者提供良好的用户体验。这对于企业主来说也非常有用，因为我们已经看到，当我们客户的企业获得好评时，“Google 我的商家”资料会吸引更多的电话。
尼克·拉特雷耶
简介：NOBL Web 的所有者和运营商
2018 年，本地包、知识盒和模式等内容只会继续增长。可以肯定地说，现在大多数人都可以识别广告，因此搜索引擎总是在寻找新的创造性方法来将人们排名在顶部。我认为移动用户将继续增长（尤其是老年人和平板电脑），这意味着速度和语音搜索将变得更加重要。 SEO 专家将不得不重新思考他们如何编写元标题和描述，以包括用户如何“说出”他们的想法。
亚历克斯·内比利卡
简介： 专业 SEO 专家
如果我们谈论 SEO 专家使用的当前且经过验证的技术，我们必须说，首先，链接仍然有效。所以我们只是尝试以更有创意的方式构建链接。大多数流行的链接构建技术仍然有效，每个人都使用适合他们网站的技术。然而，链接垃圾邮件并不适用于每个利基市场。但是，如果您需要让您的网站快速（在两周内）达到最高排名，并在一段时间后让他被禁止而不后悔，您可以使用链接增强，当一个网站上建立了数千个链接时。
如果我们谈论新策略，我想提一下：文章之前的导航链接，用作目录并快速到达特定段落。它为什么如此重要？因为这些链接通常会作为快速答案显示在搜索结果中。因此，即使您的网站在有机搜索中排名第 3-10 位，如此快速的回答也会在第一个有机结果之前带来指向您网站的链接。如果没有其他技术无法让您跻身第一名，这将帮助您超越竞争对手。
克雷格·格里菲斯
简介：SearchUp 董事总经理
*没有链接的提及*
链接通常一直是竞争市场中排名第一的因素，也是 SEO 花费大量时间的一件事。
事实上，我认为提及将开始成为一个重要的页外信号。
想想看 – 搜索引擎可以轻松地将品牌提及与网站关联起来，因此以与反向链接类似的方式使用它来确定网站的权威性是完全有意义的。
Duane Forrester（Bing 前高级产品经理）已经证实，Bing 已经使用未链接的提及作为排名因素。这项专利也表明谷歌也这样做了。
这并不意味着您应该停止尝试获取链接，但您还需要考虑为您的品牌获得更多曝光度，而不仅仅是以链接的形式。
亚历克斯·德卡德
简介：Aeroflow Healthcare SEO 专家
大多数人会说语音搜索的兴起，我认为在某些垂直领域确实如此。当 Siri、Cortana 和 Alexa 通过语音提供内容时，任何依赖基于流量的广告内容的发布商都将受到伤害，而这些语音不会留下内容消费的记录。此外，谷歌对传统搜索的持续扩张将要求 SEO 人员改变策略来吸引受众。我认为最大的变化将是人们改变获取内容的方式。随着越来越多的算法决定人们如何获取内容，我相信人们会不信任他们在网上看到的内容。 SEO 人员不能只专注于玩弄算法；他们必须建立并建立信任。
格雷戈里·戈林斯基
简介： SEO 推广主管，YourParkingSpace
这可能是一个有争议的观点，但我相信2018年页外SEO变得比页内SEO更重要。我不认为创建一个好的内容并优化其关键字就足以获得流量。您需要启动链接建设活动来宣传您的内容并吸引新访问者访问您的网站。在我看来，写一篇好文章并希望它能够在没有任何营销努力的情况下神奇地排名是一个神话。
达伦·施雷赫
简介： 数字经理
2018年，SEO策略师应该关注搜索查询的用户意图。如果您能够了解用户提出的问题类型，您就可以优化您的网站内容，使其直接回答这些问题。不要将所有时间都集中在寻找关键字上，而是尝试围绕这些关键字创建内容。这将使您的内容更接近用户实际搜索的内容。在搜索引擎优化的世界里，没有什么是有保证的。然而，如果您的网站架构和技术元素得到了优化，您的内容策略已经到位，并且您已经实施了持续的“白帽”链接建设活动，那么您更有可能看到排名的提高。
索菲亚·博尔盖塞
简介： SEO + 内容专家，在线乐观
1. 关注语音搜索——越来越多的人开始适应 Google Home 和 Amazon Alexa 等语音搜索技术。也就是说，SEO 策略必须符合人们自然说话的方式，这一点很重要。你可能会在 Google 中输入“我附近的餐馆”，但你永远不会对 Siri 说这样的话。对于 SEO 策略师来说，关注人们的自然说话模式很重要，就像关注趋势关键词一样。 2. 本地博主在搜索中发挥力量——同样，随着反向链接变得越来越重要，博主将继续对企业的搜索引擎优化产生影响。期待为小品牌工作的微型影响者在 2018 年对公司产生巨大影响。随着 2017 年趋势的消退，视频也将出现并取代博客成为主要的内容传播方式。随着视频变得更便宜、更普遍，即使是小公司也能获得其影响力。
特伦顿·米勒
简介：米勒莫尔总统
随着时间的推移，Google 的 AMP（加速移动页面）和 Facebook 的即时文章变得越来越流行。由于这些页面加载速度很快，因此它们提供了出色的用户体验，尤其是在移动设备上。他们需要进行一些配置才能使其外观达到您想要的样子 – 但值得花时间让它们正确。其他趋势包括视频内容的增加，因为越来越多的人加入其中。随着时间的推移，谷歌的答案框也会出现，以解答更多问题。
一些专家预测通过 Alexa 和 Google 等助手进行的语音搜索将会增加，但这些仅适用于特定行业和答案。
我对未来的预测将包括在未来某个时候出现在搜索中的实时流媒体选项（随着 Twitch 等平台的日益普及），并且在遥远的将来，VR 和 AR 最终将成为我们浏览和搜索的平台。不过，那还需要几年的时间。
莎拉·约翰逊
简介：适合小型企业的公共关系专家
目前 SEO 最重要的策略是关注用户意图。尽管关键字仍然具有一定的影响力，因此谷歌知道您所写的内容，但理解关键字的含义至关重要。您找到的高容量关键字可能对本地搜索有很大的权重，如果您不提供某种本地服务，那么这是没有用的；该低容量关键字可能是您内容的完美关键字，可以提供用户正在寻找的确切信息。
戴夫·格雷戈里
简介：SiteVisibility 内容营销经理
在 SiteVisibility，我们认为语音搜索将成为 2018 年及以后 SEO 的主要关注领域之一。据估计，到 2020 年，语音搜索将占总搜索量的 50% 左右，并且已经有 40% 的成年人每天至少使用一次语音搜索。营销人员（尤其是零售业）必须关注他们想要如何捕获这些流量。目前，我们还没有看到很多人关注它，所以我们认为早起的鸟儿有虫吃。这不仅是搜索语音在营销中将变得越来越普遍，而且我们认为与“传统”搜索营销相比，它需要采取不同的方法。看来语音搜索不仅包含更多单词，而且可能包含更多内容。针对用户期望看到的内容，因此需要对页面内容等内容采取不同的方法。例如，以前素食餐厅可以针对“X 中的素食餐厅”进行优化，但现在他们可能必须考虑“最近的素食餐厅在哪里？”之类的问题，并且用户期望获得诸如方向、地址之类的结果，以及地图（如果在移动设备上）。我们还认为，搜索的意愿将会比目前高得多。 “哪里”、“如何”、“为什么”、“何时”等术语都将更加突出。简而言之，我们认为 2018 年的在线营销和 SEO 将不得不将重点更多地转向回答人们的问题和解决人们的问题，这是语音搜索的直接结果。我们还认为，作为一个起点，人们尝试对特色片段进行排名的步骤将是探索语音搜索的好地方。尽管目前主要与入站/现场相关，但我们认为场外活动也必须考虑语音搜索只是时间问题，特别是如果您进入公关领域。
特蕾西·朱利安
简介：GuidedChoice 营销副总裁
*优化丰富摘要的结构化数据* 2018 年要遵循的一个重要趋势是利用结构化数据，它可以准确地告诉 Google 如何解释一段内容。它提供特定的 HTML 编码，帮助搜索引擎决定其在 SERP 中的显示方式。有许多不同的方法可以改善网站的 SEO，并且可以实施不同的策略。
许多 SEO 使用 Schema.org 来实现此标记以创建丰富的摘要。尽管没有具体证据表明它对排名有好处，但它对于知识图和丰富的摘要确实很重要，这已被证明可以提高点击率。为了在竞争中脱颖而出并帮助品牌获得关注，遵循这一趋势至关重要。
*为移动设备实施 AMP（加速移动页面）*
2018 年的 SEO 世界，一切都是一场谁能跑得最快的游戏。由于 Google 期望页面在三秒内加载，因此实施 AMP（加速移动页面）以显示在移动设备上的 Google 热门故事轮播中，并提供更好的用户体验 (UX)。在排名方面，用户体验非常重要。据 Moz 称，使用 AMP 的电子商务网站的销售转化率平均提高了 20%。
贾森·帕克斯
简介： 总裁、媒体队长
反向链接曾经具有负面含义。为了在 Google 上获得稳固的搜索引擎排名位置，反向链接至关重要。人们的心态已经发生了转变，现在人们将反向链接视为品牌提及或公关胜利。更多的公司，无论大小，将继续在内部或通过可以帮助他们获得更多外部网站参考的机构进行人员投资，因为这将有助于.他们的搜索引擎优化。
肖恩·霍里根
简介：品牌传播者公关人员
将其保留在邻里。今年三月，谷歌推出了 Fred，这是一种改变游戏规则的算法，旨在支持面向本地受众的网站。 Fred 成为一个因素后，大品牌就眼睁睁地看着他们的 SEO 排名下滑。尽管大品牌排名急剧下降……专注于本地的小品牌跻身榜首。 2018 年，必须针对本地受众量身定制数字营销策略。
移动或回家
移动很重要。 2015 年，移动搜索超过了桌面搜索，并且这一差距如今仍在继续扩大。随着移动设备的重要性日益凸显，Google 在 2017 年宣布移动设备友好度将在决定网站排名方面发挥重要作用。尽管这一过程经历了一些延迟，但 2018 年谷歌将推出其移动优先索引。确保您拥有一个响应式网站，方便用户在手持设备上阅读、导航和交互。
乔·曼纳
简介： Manna Digital 创始人
我相信整体网站速度、安全性以及架构和开放图谱的正确使用将导致搜索引擎可见性发生重大变化。提高搜索引擎可见性和一致性的最成熟的技术之一是使用网站中的架构，用于指导搜索引擎如何显示网站的不同方面。模式负责显示给定网站的附加上下文，例如
联系信息、评论和评级以及内容本身。与模式的正确使用相关的是开放图谱，因此可以以所有主要社交网络上所需的格式共享内容。
在设置架构和开放图谱时，我建议更广泛地了解内容如何帮助访问者解决他们遇到的问题，并为他们提供有用的上下文，以便他们通过访问您的内容来解决他们的担忧。与其说是销售，不如说是设定适当的期望。实施架构和开放图谱将帮助网站持续提高其在搜索和社交方面的可见性。
贾斯汀·麦金泰尔
简介：Perfect Search Media SEO 和内容总监
制作旨在出现在答案框中的内容。这可以自由地完成——随意搜索与您的业务相关的术语，检查是否出现答案框，然后决定继续；或者，如果您可以使用强大的报告软件，例如 seoClarity，则可以消除一些猜测。它们的功能可以主动告诉您当前排名的所有正在触发答案框的查询、相应的搜索量以及您是否已经在攻击范围内。如果有合适的机会，可能只需要一段令人耳目一新的内容就可以进入那个令人垂涎的答案框！
亚当·汤普森
简介： SEO 经理 Comodo SSL 商店
我相信 2018 年 SEO 需要保持领先的最大趋势是机器学习，又名 RankBrain。随着谷歌越来越依赖机器学习对结果进行排名，排名算法变得越来越复杂。适用于一个查询的 SEO 策略可能对另一个查询没有影响。坦率地说，这让我们很难弄清楚什么会起到推动作用。 SEO 需要专注于进行自己的深入研究，以确定哪些 SEO 策略适用于他们所针对的特定关键字。SEO 需要了解的另一个趋势是 Google 将搜索者留在 Google 上的轨迹。特色片段、知识图以及最近隐藏纽约市时间等查询的搜索结果都是这样的例子。
工程师。伦内拉、克里斯蒂安.
简介：首席执行官兼联合创始人 – elMejorTrato
停止生成新内容3 个月前，我们停止生成新内容，并*集中精力每月更新*一次所有文章。通过这种方式，谷歌知道我们的内容是“新鲜的”和更新的。
*这使我们增长了 21.3%（是的，太棒了！）*，这意味着我们的收入增加了 340 万美元/p>
*记住*：一旦您为最相关的关键字开发了内容，请停止生成更多文章，并将所有时间集中在“成为拥有世界上最新内容的网站”上。使用最新的信息来*击败*您的竞争对手。/p>
建议：在标题中注明更新的日期、月份和年份。例如：如何维修 iPhone X（*更新日期：2018 年 3 月 20 日*）
安德鲁·班克森
简介： 服务生传播总监
我喜欢将 SEO 的未来视为语义映射。语义映射是行业未来的关键。我们必须停止思考关键词，并开始思考源自搜索者藻类学的概念。您必须真正了解搜索者的意图。一旦您了解了您就可以映射您的内容来满足该意图。您如何才能做到这一点？最简单的方法之一是分析您的 SERP，以了解 Google 将使用什么来满足搜索者的需求。这将决定哪些内容是有价值的以及构建内容的最佳方式。
干净利落…放下电子表格，开始思考人类行为，然后逆向思考。
此外，仅仅因为行业正在发生变化就意味着基本原理不再适用。内部链接、标题标签和网站内容结构正确。加倍努力确保基础知识正确才是根本。
瑞恩·斯科伦
简介： PPC 和 SEO 自由职业者 RyanScollon
到目前为止，2018 年的主要趋势是特色片段（也称为答案框）。特色片段是显示在 Google 搜索结果顶部的一个框，通常包含来自权威来源的文本片段。这对一些公司造成了很大的打击，因为排名第一不再是唯一的目标。我们有一个客户在特定搜索词中排名第一，一夜之间他们就失去了超过 60% 的流量，而搜索结果中的位置却没有移动。唯一发生变化的是，该搜索词现在显示了一个特色片段，位于其排名第一的列表上方。
贾米尔·阿里·艾哈迈德
简历: 云威助理经理
2018.1 将产生巨大影响的最突出的 SEO 趋势。声音搜索
2.本地搜索引擎优化
3.视频内容
4. 加速移动页面（AMP）
5.视觉搜索
6. 用户体验
7. 人工智能和机器学习
您还可以浏览有关 2018 年要遵循的顶级 SEO 趋势的指南。
SEO 是一个不断发展的领域，几乎从来都不是静态的。作为 SEO 专业人士，您不能只是继续做常规的事情并期望取得更大的成果。 SEO 策略中的创新和即兴发挥是必须的，只有当您尝试上述新事物时才会出现这种情况。
然而，调整您的 SEO 策略是不够的，您还必须从现有的出色 SEO 工具中寻求帮助。其中一些是免费使用的，但付费的提供了更多实用性和更好的功能。
以下是 2018 年您必须使用的一些最佳 SEO 工具
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AHREFS 最近推出了一项名为“Newly Discovered”的新功能。它显示了更容易排名的新关键字，并且一旦被更多人搜索就会带来流量。
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